糊口品質是一種求好的精力，是于一個有限的前提下追求該前提最佳的氣勢派頭與方式。 知名作家林清玄于《糊口品質是一種求好的精力》中談到。如今，消費進級催生新的消費場景，并驅動家電恬靜煥新作為現代家庭必不成缺的家電產物，新一代恬靜空調應怎樣滿意用戶新的消費需求?

近日，由中國度電網結合GfK中怡康、京東配合發(fā)布了《2024年新一代恬靜空調消費趨向白皮書》(如下簡稱：白皮書)，白皮書中夸大，于當前空調住民保有量高，老舊產物利用年限長的配景下，產物煥新已經成為住民家中亟待解決的問題。同時，陪同著空調對于在棲身恬靜度的改善主要性被消費者逐漸感知，空調的替代時代已經經到臨。

功效進級，新一代空調從 五年夜維度 滿意用戶需求

制熱效果差、輕易患上空調病、空調功效缺少可視化效果、噪音年夜、按期清算十分貧苦 于GfK中怡康對于采辦家用空調的用戶調研中發(fā)明，用戶于利用空調中仍存于諸多的痛點難題。因而可知，跟著糊口品質的晉升，用戶對于家用空調的訴求不單單滿意在基本制冷制熱功效，而是于吹風恬靜、智能化水平、康健水平、空氣濕度節(jié)制、新鮮度等多維度提出多維度需求。

別的，針對于家庭差別利用場景，消費者也提出差別要求，包括全新品類廚房空調、睡眠空調以和適配客餐廚一體場景的年夜風量空調等，以上適配特定場景的空調于功效上也有所區(qū)分。以廚房空調為例，一直以來，廚房制冷的需求是強烈存于的，特別是于炎天，廚房堪比 桑拿房 ，室內高溫疊加爐灶火焰升溫，以和各種電器發(fā)燒，讓做飯的人們苦不勝言，是以，可以或許極速制冷的廚房空調，成為廚房必須品。再以臥室空間為例，除了了基本制冷制熱功效外，恬靜、平靜、不直吹等也是臥室空調須要前提。

按照白皮書，新一代空調聚焦了用戶焦點訴求，重要從省電、恬靜、噪音、康健、智能五年夜維度帶給用戶恬靜感觸感染。

詳細來看，新一代空調應于省電機能上做到高尺度，讓用戶闊別用電焦急。起首，于能效等級上滿意新一級尺度;其次，具有省電算法模式實現長效節(jié)能;第三，實現耗電量可視化。GfK中怡康數據顯示，2023年，具有新一級能效類空調盤踞線下市場額的87.1%，相較在2022年增加了4.6個百分點，而于省電算法模式及耗電量可視化功效進級上，主流空調廠商也紛紛入局。

恬靜層面，陪同消費者對于糊口品質的要求不停晉升，空調的送風恬靜性成為新一代空調年夜幅迭代的功效點。從送風恬靜水平來看，于家用空調恬靜送風功效的三個階段中，第一階段，不具有送風恬靜功效或者只具有調治送風速率的功效;第二階段，只具有經由過程改善送風角度實現風不直吹人的功效;第三階段，經由過程降低送風硬度的方式，或者者經由過程雷達、紅外等感到手腕實現送風定制化，讓消費者真正感觸感染到空調送風的恬靜感。是以，新一代空調從三年夜層面舉行改善，其一，改善送風角度，如180度扭轉控風、漫衍式送風、分區(qū)送風等;其二，降低送風速率，如無極調控風速等;其三，降低送風硬度，如無風感、生態(tài)軟風、柔風微孔等。經由過程三年夜層面的改善，新一代空調由此實現用戶對于恬靜吹風功效的神馳。

空調噪音是決議用戶恬靜體驗的主要因素之一。據GfK中怡康數據顯示，有12%的掛機空調利用者對于掛機空調噪音不滿足，有10%的柜機空調利用者對于柜機空調噪音不滿足。同時，所有價格段的空調采辦者均對于空調噪音巨細十分器重，縱然是低價位、中低價位的空調采辦人群也將空調噪音列為采辦空調時的主要決議計劃影響因素之一。值患上一提的是，于家用空調市場的產物設計向場景化成長的年夜趨向下，睡眠空調正于蓬勃成長，睡眠空調是否低噪也直接決議了發(fā)賣成敗。

此外，新一代空調的康健功效重要涵蓋除了菌功效，如表里機自清潔、UVC、高能脈沖殺菌等;凈化功效，若有效去除了甲醛、除了PM2.5;新風換氣功效，使室內空氣越發(fā)新鮮等。于智能化進級方面，重要包括長途節(jié)制、智能語音、智能感到、聰明進修等功效，極年夜晉升用戶于利用空調時的便當性及愉悅感。除了此之外，構建空氣生態(tài)圈的節(jié)制中樞，實現及差別云平臺實現生態(tài)互聯(lián)，同樣成為當前空調智能化的第三階段。

政策促成消費，渠道與品牌助力恬靜空調煥新

白皮書指出，中國度電市場于履歷了高速成長以后，住民家中保有量高，家用空調更是高居各人電榜首;GfK中怡康數據顯示，2022年僅年夜電品類的家電保有量已經經高達31.2億臺，此中空調保有量為6.8億臺，占比近22%。是以，于住民保有量高，老舊產物利用年限長的配景下，產物煥新已經成為住民家中亟待解決的問題。

恰逢當時，最近幾年來，國度鼎力大舉推進以舊換新政策，如于2024年3月5日提請審議的當局事情陳訴中指出，鼓動勉勵及鞭策消費品 以舊換新 ，并對于 促成消費不變增加 做出明確部署;國務院總理李強在2024年3月1日主持召建國務院常務集會，審議經由過程《鞭策年夜范圍裝備更新及消費品以舊換新步履方案》;3月6日十四屆天下人年夜二次集會中，商務部部長王文濤于會上暗示，本年促消費，要做兩個重點事情，此中之一是鞭策汽車、家電、家裝廚衛(wèi)等消費品以舊換新。

除了了政策鞭策外，優(yōu)質焦點渠道與主流家電企業(yè)也紛紛助力新一代恬靜空調走進千家萬戶。按照GfK中怡康數據，線上市場占總體家用空調市場的量份額、額份額別離為59.6%、52.4%。京東作為線上市場的焦點渠道，最近幾年來于線下市場成長迅猛，已經成立起籠罩五星電器連鎖、超等體驗店、都會旗艦店、京東專賣店、京東抵家的線下超等渠道矩陣，并提供10分鐘上門、以舊換新、送新拖舊等家電定制化辦事。

2024年作為促銷費之年，京東也全新打造 小魔方閃電新品 IP，與品牌商深度互助配合造新推新，滿意家電用戶品質消費需求。如美的于京東五星電器渠道新品首發(fā)的恬靜送風系列 星睿空調，主打年夜冷量無風感，防止涼風直吹致使的空調病，掩護用戶身體康健同時，還有能削減室內空氣中的細菌、病毒、灰塵等有害物資的流傳。

作為家電和空調行業(yè)龍頭企業(yè)，2023年美的空調于京東渠道零售同比增加29.3%，跨越家用空調行業(yè)平均增速，同時，2023年美的空調以舊換新占比店肆發(fā)賣到達23%。為促成新一代恬靜空調迭代成長，以美的為首的空調企業(yè)紛紛推出恬靜體驗感的產物，而于競爭激烈的恬靜送風空調市場中，美的鮮凈感空氣機KFR-35GW/T3以其年夜冷量無風感，0.3m/s的黃金恬靜體感的優(yōu)秀產物機能，斬獲2023年線下恬靜送風空調市場脫銷型號榜TOP1，GfK中怡康零售監(jiān)測數據，KFR-35GW/T3于2023年線下恬靜送風空調的額份額高達4.8%。

此外，美的風尊二代列是當前備受矚目的新一代恬靜空調，榮獲五星恬靜尺度認證，其焦點技能點是180 扭轉控風科技，是美的第三代導風科技，經由過程沖破導風角度限定，立異 180 扭轉風道，實現環(huán)抱年夜風量，上下防直吹，貼地暖足風的控風進級，解決了空調利用場景的常見痛點，如炎熱氣候制冷速率慢，睡覺被涼風直吹后易著涼，隆冬制熱效果差等問題。

恬靜是用戶感知一臺好空調的主要尺度，亦是空調行業(yè)立異進級的新標的目的。白皮書聚焦用戶需求，從五年夜維度揭示新一代空調進級標的目的，將來，跟著新一代恬靜空調技能連續(xù)成長以和市場需求不停增長，空調行業(yè)或者將迎來新的增量市場，讓咱們拭目以待!